年会上发布的《2006年度中国游戏产业报告》显示，除了市场规模，网络游戏参与者数量和产业增幅也有了明显上升。我国网络游戏参与者2006年已达到3112万，比2005年增长18.5%.游戏产业为相关行业带来的直接收入达333.2亿元，是网络游戏市场规模的5.1倍。其中为电信行业带来直接收入210.5亿元，为IT行业带来的直接收入达83.3亿元，为出版和媒体行业带来直接收入39.4亿元。

　　网络游戏产业正在步步登高地发展。前几年少数企业盈利、多数陪衬，以及各企业间盈利规模差异较大的状况已明显改变。寇晓伟表示，经过几年的市场培育，我国网络游戏运营商正逐渐成熟，各企业均开始表现出稳健的盈利能力，产业整体呈现良性发展态势。

　　产业生态日趋健康

　　2006年的网络游戏市场被称为是产业生态回归健康的一年，在这一年，免费模式使整个产业寻找到了新的商机和营销方法，而原创民族网络游戏和休闲游戏也终于摆脱了一向“叫好不叫座”的尴尬局面，正式成为产业发展的有力支柱。

　　免费模式的大面积推广成为2006年游戏业界的最突出特色。“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力，从而获得更多的收入。以盛大为例，2005年底，盛大的主打游戏产品相继免费，第四季度收入从零开始，到2006年第三季度收入已经与历史最好记录持平，转型获得了成功。2006年投入运营的各款游戏，84%采用了“免费模式”，所获得的收入约占整个网络游戏市场收入的60%左右。

　　原创民族网络游戏继续占据我国游戏市场的主导地位。根据统计，2006年原创民族网络游戏实际销售收入为42.4亿元人民币，占总的实际销售收入的64.8%.我国网络游戏企业已开始考虑开发海外“蓝海”并在2006年取得了良好成绩。金山公司的《剑侠情缘网络版》在越南网络游戏市场上拥有了可观的份额，《完美世界》成为第一款出口到游戏大国日本的网游，充分体现出我国原创网络游戏的开发质量正逐渐被国际市场认可。据初步统计，中国网游在2006年出口收入已超过2000万美元。

　　休闲游戏摆脱了只见热闹不见收入的辅助性地位。2006年休闲游戏的市场规模为12.3亿元，占整个中国网络游戏市场规模的18.8%，整体收入实现突破性增长。在棋牌类到益智类休闲游戏之后，越来越多以体育、音乐和舞蹈为主题的中大型休闲游戏进入市场，《劲乐团》、《劲舞团》、《街头篮球》就是其中的典型代表，中大型休闲游戏为游戏公司不断提供增值服务奠定了需求基础，从而实现了休闲游戏的成功盈利。寇晓伟表示，休闲游戏的快速发展集中反映了中国网络游戏市场化的逐渐成熟，游戏作品和所有的消费品一样，开始考虑不断满足消费者多样化的需求。

　　三类服务渐成热点

　　《2006年度中国游戏产业报告》预计2011年中国网络游戏出版市场销售收入将达到244.3亿元人民币，2006年到2010年的年复合增长率将达到30.2%.随着互联网的不断普及，网络游戏市场将从大中型城市不断向外扩张。征途网络董事长史玉柱表示，根据征途公司的调查数据显示，北京、广州、上海三大城市的网络游戏规模仅占市场整体的3%，县及县以下地区，将成为大型网络游戏运营商们未来竞争的“主战场”。

　　随着网络游戏整体市场的不断成熟，它与传统产业也将不断产生互动和融合。寇晓伟预测，2007年三类新服务将可能获得长足发展，从而成为整个行业新的利润增长点。

　　2006年，上海大众Polo新款车在上市之际，选择与盛大的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》合作，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，游戏和广告的巧妙结合，形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式————置入式游戏广告。随着网络游戏参与者积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式和自主研发能力的全面提升，在游戏中推出广告将成为传统产业投放网络广告的重要选择，去年可口可乐与天联世纪《街头篮球》的牵手也是令人记忆深刻的经典案例之一。

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，体育类休闲游戏的市场表现也值得期待，2006年市场表现优异的休闲网络游戏几乎都与体育有关，从《街头篮球》到《跑跑卡丁车》无一不成为市场宠儿。体育主题之所以受到空前追捧，一个主要的原因是在奥运主题的带动下，社会群体更加关注体育。而网络游戏通过多媒体手段生动模拟了各类真实赛事，又通过互联网实现了最广泛的传播，从而受到玩家青睐。另一个主要原因是，体育类休闲游戏有益于未成年人身心健康发展。寇晓伟表示，2007年将在网络游戏审批时对“体育类、音乐舞蹈类和益智类”游戏进行倾斜，鼓励其发展。

　　据统计，2006年中国手机游戏市场规模为14.8亿元人民币，同比增长50.2%.经过3年多的市场培育，用户对手机游戏的认知度显著提高，游戏手机普及率有所上升。寇晓伟表示，随着3G时代的到来，手机网络游戏将进入快速起步阶段，手机网络游戏势必是手机游戏市场的未来。相比单机下载游戏，手机网络游戏更加注重用户体验，具有社区交互感强和防止盗版等诸多优越性。可以预见，2007年手机网络游戏市场将是繁荣兴旺的一年。

　　可口可乐涉足网络休闲游戏

　　国内领先的互联网游戏企业联众公司与可口可乐公司日前宣布，联众与可口可乐www.iCoke.cn网站结成游戏领域合作伙伴，双方将在iCoke.cn网站的游戏领域展开多方位的合作。联众公司与iCoke.cn的合作是基于网络游戏领域而建立的，双方将发挥各自资源优势，为用户提供全新的互联网游戏体验。

　　可口可乐公司十分看好这次跨领域合作，因为公司拥有强大品牌影响和营销网络，联众游戏有着庞大而忠实的用户群和品种丰富的精品游戏，双方采取的这一优势互补、开放共赢的合作模式，将能搭建一个综合跨越的运营平台，为双方带来品牌和业绩的增值。联众方面则更加期待与iCoke.cn的合作尝试，借用可口可乐全球最有价值的品牌，不断依靠创新手段加强同消费者的沟通。秉承这一理念，2005年4月，可口可乐建立www.iCoke.cn网站，利用在线互动平台成功搭建了强大的品牌沟通的创新模式，迅速成为备受消费者喜爱的流行网站。