时至暑期,诸多厂家为抢占暑期市场不遗余力,一时间促销战、降价战、礼品战烽烟四起。学生这一群体再次成为采购主角,“价格”和“双核”则成为暑期笔记本电脑竞争的焦点。以价格为矛、双核为盾,各大厂商在暑期市场展开了一场难解难分的争斗。
整个笔记本市场的用户关注度出现大幅增长,各大品牌的关注度也发生了变动。为此,消费调研中心ZDC对2007年7月笔记本市场的品牌关注度状况进行了调查,统计出关注度最高的十五大笔记本品牌,具体如下图所示。
 (图) 2007年7月最受用户关注的十五大笔记本品牌
以下是6月与7月最受关注十五大笔记本品牌的排行对比状况。
同上月相比,惠普、联想与华硕再次位于排行榜的三甲之列。其中,惠普蝉联冠军,获得了21.7%的关注比例。ZDC认为,惠普高居首位的原因有以下几个方面:
首先,与其他品牌不同,今年暑促很多国际品牌陷入了低价大战的泥潭,但惠普并没有加入4000元以下笔记本市场份额的争夺。而是推出了很多的高性价比机型,例如迅驰4平台的商务笔记本6510、以及面向消费类市场的奔腾双核机型V3414等,这些产品在市场上聚集了不少的人气。
其次,在降价促销方面,随着迅驰4的到来,惠普酷睿2版笔记本出现不同程度的价格调整,其中酷睿2版商务本nx6330的降价促销,吸引了不少消费者的眼球。
再次,惠普在5月底推出的针对区域市场新品HP 520登上了冠军的宝座,成为本月关注度最高的一款产品,为其夺得冠军之位奠定了基础。
联想是本月关注度上升幅度最大的一个品牌,1.6个百分点的提升,使其关注度达到了17.1%。联想在7月的表现可圈可点,从其暑期的战略上看,联想的这次降价与以往不同,其在针对产品线进行了整体价格调整之后,推出了3999元的普及型笔记本、4999元的双核处理器笔记本以及5999元的独显笔记本等,再加上联想的品牌影响力,使其在暑期大受关注,关注度迅速提升。
华硕的关注度与上月持平,依然获得了11.9%的关注比例。华硕有着丰富的产品线,高性价比的A系列、主流商用的M系列、小巧轻薄的S系列、高端应用的W系列、主打中高端的Z系列,到豪华配置的V系列,在暑期提供给消费者很多的选择,自然关注度高。再加上华硕的各种促销活动,为其增添了不少关注度。
戴尔再次位于排行榜的第四位,获得11.4%的关注比例。同上月相比,其关注度提升了1.2个百分点。戴尔近日全新商用品牌“Vostro”亮相,这一次戴尔主打的是“低价牌”。Vostro系列产品的推出,标志着戴尔开始发力此前并不重视的消费和中小企业市场。此外,戴尔新推出的Inspiron 1420(14.1英寸)、Inspiron 1520(15.4英寸)、Inspiron 1720(17英寸)迅驰4笔记本也在市场上获得了不少人气。
宏碁与ThinkPad两大品牌的排名发生变动,其中宏碁取代ThinkPad跃居至排行榜的第五位,占据6.6%的关注比例。ThinkPad则下降至排行榜的第六位,关注度为6.4%。
神舟、索尼、三星与苹果四大厂商的排名稳定,再次位于排行榜的第七至第十位。同上月相比,神舟的关注度下降了0.5个百分点,达到6.4%。索尼1.3个百分点的提升,使其达到了5.4%的关注比例。三星与苹果两大品牌的关注度与上月相比变化不大。
排在第十一至第十五位的分别是:东芝、明基、海尔、清华同方与方正,相比之下,这四大厂商的关注度较低,均在2%及以下。
总的来看,2007年7月笔记本市场品牌格局呈现两大特征:首先,同6月相比,7月笔记本品牌排行仅出现轻微的变动,可以看出,暑期各大品牌的竞争进入僵持阶段。其次,笔记本品牌关注度集中,惠普、联想、华硕三甲之位难以撼动,累计占据整体市场50%以上的关注比例。再次,本土品牌竭力破冰。在排行榜上,国产厂商的表现突出,占据排行榜九个席位,国外品牌仅占据六席位。
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