8月14日上午消息 微软为巩固自己在在线广告领域的地位，迈出了巨大的，然而也是昂贵的一步-----花了60亿美元购买了aQuantive。随后它将要成立一个包括aQuantive的三个业务部分（Avenue A、Razorfish, Atlas 和DRIVE解决方案）在内的新的商业单元。

　　成立于1997 年，位于西雅图的aQuantive是在线广告界的老资格和大玩家。然而微软支付的价格要比上礼拜五交易结束前的每股价格高出85%。一些观察家认为，微软为了在在线广告领域内立足，已有些坐卧不安了。因为 Google、AOL 和Yahoo，都准备购买或者已经购买了在线广告资产。微软称，这次收购显示出微软很认真的把重心更多地放在在线广告营销领域。

　　全新的集团

　　微软说，它相信该交易会帮助自己达到先前制定的目标：通过设施与媒介，给广告行业提供世界级的广告平台。为用户、广告主和发布商创造最好的经历。”

　　为了对这一并购努力做更好地操控，公司创造了一个全新的团队“广告主与发布商解决方案小组”(APS)。APS将会将会对所有的aQuanitive现有的广告平台Atlas, DRIVEpm 和微软AdCenter进行营销并促进其成长。

　　APS还将负责新生媒体广告（包括游戏广告和手机广告）业务。还要监控Avenue A、 Razorfish 广告代理机构的运行。APS将要由aQuanitive的 CEO Brian McAndrews来指挥。他将负责建立为广告和发布社区服务的货币引擎。”McAndrews将向微软平台和服务部门的总监Kevin Johnson汇报。

　　大交易

　　交易规模让很多观察家吓了一跳，因为该价格是微软以前所支付的收购价格的三倍，是Google对 DoubleClick出价的两倍。而比雅虎对广告交换网络Right Media的出价6.8亿美元、和2004年AOL收购Advertising.com 的4.35亿美元高出太多了。

　　微软称除了交易本身的花销，买入aQuantive并不会对其先前发布的2008年财政大纲中的每股运营收益有显著影响。但显然微软想要从正在绽放的在线广告领域中导出新收入。微软平台和服务部门的总监Kevin Johnson说：“为了抓住400亿的在线广告市场，乃至6000亿的广告市场（这一市场将要迅速地向在线领域和IP服务平台包括电视和游戏转化），我们已经迈出了非常重要的一步。”该交易是核心、策略性投资，微软向成为在线广告世界的顶峰这一目标又推进了一步。

　　“尽管在某些方面看起来有点奇怪，该交易是微软就如何扩展战斗前沿做出调查后，所实施的努力的一部分。” 微软的分析家Matt Rosoff这样说。“对微软来说，这是一个很大的拓展。在很长一段时期内，它都只是一个发布商。他们在自己的站点网络上卖广告位。现在，他们要为广告主和其它发布商拓展多种工具和服务。Google欲收购DoubleClick也是要做同样的事。但是二者之间有微小的差别，因为 Google的主要业务是广告。”