iResearch艾瑞市场咨询《2006年中国网络购物研究报告》调研数据显示，在众多影响网络购物交易的因素中，商家（卖家）的信用最为关键，有34.3%的买家认为会将其作为最主要的考虑因素，良好的信用记录会将买卖双方信息不对称程度降到最低，而且信誉良好的卖家信用度具有滚雪球的效果，这对刚起步的卖家来说如何在有限的时间内建立足够高的信用是关键。