2006年中国打印机市场增长跌破10％

作者：邓道正文章来源：赛迪顾问更新时间：2007-3-26 14:01:53

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2006年，中国打印机市场增长步伐开始放缓，根据赛迪顾问统计，2006年中国市场销售打印机754.88万台，同比仅增长了9.9%，显著低于2005年的增长速度，但得益于激光打印机市场的快速增长，销售额还是保持了一定程度的增长，突破了100亿元。

表1 2004－2006年中国打印机市场销售与增长

数据来源：赛迪顾问 2006，02

2006年中国喷墨打印机市场的增长速度出现了快速下滑，销量同比仅增长了8.7%，喷墨多功能一体机的快速增长是导致单功能喷墨打印机市场增长乏力的主要原因，而且随着多功能一体机更多的被用户接受，对单功能喷墨打印机的替代作用也将会日趋明显；在喷墨打印机市场增长乏力时，2006年中国激光打印机则继续保持旺盛的增长势头，根据赛迪顾问统计，2006年中国激光打印机市场销量同比快速增长了20％多，达到159.02万台，其中金融、电信、媒体、政府和家庭用户对激光打印机的需求都出现了快速增长；市场的成熟使目前针式打印机市场的变化不是十分明显，但通用针式打印机市场需求的萎缩还是使针式打印机销量同比下滑了1.9％。

图1 2005－2006年中国打印机市场类型销售量变化

数据来源：赛迪顾问 2007，01

        在行业市场方面，产品的更新换代和对高质量喷墨打印机需求的增加，使得媒体、建筑、教育等行业在2006年对打印机的需求都出现了快速增长，是中国打印机市场增长的驱动力，据赛迪顾问统计， 2006年这些行业打印机的购买量同比增长都在20％以上。与媒体、建筑、教育等行业对打印机需求的强劲增长相反，由于对喷墨打印机需求的减少，2006年政府、金融、科研等行业对打印机的购买量均出现了不同程度的下滑。

        从垂直市场看，2006年打印机在企业市场表现的不容乐观，无论是中小企业，还是大型企业均开始倾向于购买性价比更高的多功能一体机，致使对打印机的购买量同比增长均在9%以下。

        回顾2006年中国打印机市场的发展历程，其特点主要表现在以下几个方面：

1、喷墨打印机市场增长速度快速下滑，竞争重心向照片打印机及中高端产品市场转移

        随着多功能一体机和激光打印机的快速发展，单功能喷墨打印机的发展空间正在日渐受到挤压，销量增长速度正在快速下滑，根据赛迪顾问统计，2006年中国市场共销售单功能喷墨打印机523.07万台，同比仅增长了8.7％。

        尽管喷墨打印机市场正在遭受着多功能一体机和激光打印机一步步的蚕食，但独得的色彩表现力和照片打印能力仍使其在对彩色图样打印有较高要求的行业市场和照片打印市场有较大的发展潜力，而且这些细分市场目前也成为各喷墨打印机厂商竞争的重点市场，2006年无论是在新品上市的数量，还是市场营销推广的强度上，HP、Epson、Canon等厂商对照片打印机和中高端商用喷墨打印机的投入都要明显强于低端产品市场，这无形当中将喷墨打印机市场的竞争引向了中高端市场。

2、彩激市场继续快速增长，低端市场竞争激烈，但中高端市场波澜不惊

        彩色激光打印机作为近年来打印机市场的增长亮点，2006年其继续保持快速增长的态势，用户彩色打印需求的增多、产品价格的下降和厂商不遗余力的市场推广使彩激激光打印机继续保持快速增长，根据赛迪顾问统计，2006年年中国市场共销售彩色激光打印机19.09万台，与2005年同期相比增长了55.4％。

        在彩色激光打印机成为市场“宠儿”时，各激光打印机厂商也都纷纷推出了相应的产品，其中低端彩激市场由于需求增长尤为迅猛，各厂商在低端彩激市场的投入也更为侧重，低端彩激市场的竞争也更为激烈，目前绝大部分激光打印机厂商都针对这一市场推出了3000元左右的产品。相对于低端彩激市场的激烈竞争，目前5000元以上的中高端彩激市场的垄断度相对较高，基本被惠普、爱普生、富士施乐和柯尼卡美能达所占据，这主要是因为目前高端彩激市场用户相对狭窄，用户对产品的品质要求较高，品牌忠诚度也较高，对价格的敏感度相对较低，从而使进入这一细分市场的难度也较大，相对淡化了市场的竞争。

3、厂商市场宣传回归理性

        与2005年的大量广告、公关软文宣传相比，2006年厂商在彩色激光打印机产品上的市场宣传明显冷清了许多，但这并不是说厂商对彩色激光打印机市场的关注度在减弱，而从厂商加大打印服务解决方案、市场巡展、产品知识介绍的宣传投入，可以显现出打印机厂商目前的市场营销策略更为理性，因为在经过前几年的新闻、广告宣传后，用户对彩色激光打印机的认知度也得到了较大提升，但这对驱动用户实际购买的驱动作用并不大，因为用户需要的是能实在提高工作效能且能放心使用的产品，而贴心的打印解决打印机宣传正好能满足用户的这些需求特点，从而更能促动用户对需求的增长。

4、降价仍是市场促销利器，服务成厂商竞争区隔的重要手段

        对现阶段中国市场来说，价格竞争是市场竞争不变的定律，因此无任是在喷墨打印机市场，还是激光打印机和针式打印机市场，降价促销仍是各厂商进行市场竞争最重要的利器之一。如在喷墨打印机领域，佳能在年初对Ip1200、Ip1600均进行了大幅度降价，其中Ip1200更是跌入了200多元的价格冰点，从而也使得这两款产品成为了市场上的热销产品，迅速爬升至喷墨打印机销量榜的前列；在激光打印机领域，继DELL2005年将激光打印机价格降至1000元以下后，2006年富士施乐和三星也将其低端产品的价格拉下了1000元大关，尽管三星为稳定市场次序又对其产品价格有所调整，但种种迹象表明千元价格底线已经不再是激光打印机的价格屏障，而在高端产品中，各厂商也同样在不断的进行着产品价格的调整，并且价格下降的幅度更为猛烈。

        2006年各厂商在进行价格竞争的同时，同样也没有停止对服务体系的改进，以此进行着竞争区隔。如8月份，联想针对多功能一体机、打印机等外设产品，将原有33个城市上门服务数量全面升级到100个城市，同时从原来中高端产品扩大到现有的全部打印机产品，而爱普生公司则在行业内率先推出网络呼叫中心(Web Call Center)，让用户足不出户，只要通过互联网，爱普生工程师就可以使用音频、视频、桌面共享等工具指导用户。

责任编辑：罗提

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