(二) 价格分布变化

    对于消费者来说，价格是最能刺激消费行为的，也是市场变化最为敏感的方面。而热门机型的价格区间变动，往往也预示着整体数码相机市场价格走势的动向。鉴于此，ZDC根据2006年下半年与2007年上半年热门机型价位区间的变化状况，对2007年下半年数码相机市场市场价格走势做出预测分析。

1、数量分布变化

(图) 2006年下半年与2007年上半年不同价位区间入围产品数量对比

    由上图对比可见，2007年上半年与2006年下半年入围产品存在较大的差异，这主要体现在三个方面：其一，2000元以下产品数量骤然上升，同比增加了16款之多，由此可见中低端数码相机在市场上受到消费者的大力欢迎，同时也反映这一价位段成为厂商争夺最为激烈的区域。

    其二，主流价位的变化。在2006年下半年入围的产品当中，2001-3000元之间的产品占据绝对主流的位置。而在2007年下半年，这一价位区间入围产品数量缩小到32款，同比减少了11款。且这一数量同比低于2000元以下产品13款之多。可见市场主流价位向2000元以下产品转移。

    其三，单反相机价格下渗透。调查显示在2006年下半年入围的单反相机占据13个席位，同比低于2007年上半年2款。从价位区间分布状况来看，入围的高端5000元以上产品均为单反相机，而产品数量却仅有11款，由此可见不少单反相机的价格已经处于5000元以下。可见，单反相机的价格已经开始向下渗透。

2、关注分布变化

(图) 上半年与下半年不同价位区间入围产品关注比例对比

    调查显示，与2006年下半年相比，2000元以下的数码相机关注比例出现大幅度的膨胀，达到45.1%，不仅把守市场主流地位，同时也高出2006年下半年27.3个百分点。这一方面反映低端数码相机市场受到消费者的广泛关注，另一方面也反映了此价位区间产品市场竞争激烈。

    而仅仅悬殊半年左右的时间，2001-3000元之间的产品关注比例已经萎缩到35.1%，同比下跌近14个百分点，并退居二线。3001-4000元与4001-5000元这两大价位区间产品关注比例变化幅度不大，且均表现下滑势头。而5000元以上数码相机产品的关注比例却轻微上扬，最终获得10个百分点的关注比例。

    通过产品数量分布与关注比例分布对比结果来看，ZDC对2007年下半年数码相机市场价格变动进行预测：

    其一，低端数码相机市场关注继续膨胀，市场竞争表现充分。当前，低端数码相机是个大厂商竞争的焦点，这也是导致2000元以下产品顺利登上市场主流的重要因素。而在2007年下半年，数码相机市场竞争将更加激烈，加上区域市场的渗透与开拓，这必然导致2000元以下市场竞争更加充分，因而ZDC认为2000元以下产品关注比例有望达到50%。

    其二，低端单反将成为市场关注的焦点。在本次调查中显示，单反相机有15款入围，而价位在5000元以上的产品仅有11款分布，这足以反映不少单反相机的价格已经跌至5000元以下。加上近期尼康、佳能、奥林巴斯等厂商在低端单反市场的争夺来看，ZDC认为5000元以下的低端单反将成为市场关注的焦点。

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