(二) 主流尺寸均价走势分析

    根据调查显示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸为目前消费者最为关注的四类产品尺寸，它们对整个液晶电视市场价格变动的影响力最大，因此以下着重对这四类尺寸产品价格以及关注度最高的前15家品牌在这四类尺寸产品中的价格变动进行分析。

    1、细分市场对比分析

    ZDC通过对市场上20多家液晶电视品牌、500多款产品的价格分析中发现以下特点：

    其一，40英寸液晶电视均价在四类市场中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶电视外，其他三类尺寸产品均价均保持了持续走低态势；其三，虽然42英寸价格在2月份有所上涨，但到季度末其均价仍低于了40英寸产品。具体走势详见图8。

图8 2007年Q1主流尺寸液晶电视市场均价走势

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    统计显示，2007年初，32英寸液晶电视的均价约为6251元，37英寸产品价格近万元，40英寸和42英寸产品的均价均在12000元以上，但40英寸产品价格更高，达13237元，比42英寸产品高出7000元左右。造成40英寸产品均价高于42英寸的原因在于： 40英寸产品数量较少，且都采用的是价格较高的三星面板，而生产42英寸产品的厂商较多，其中不少使用的是成本较低的台湾面板，因此导致42英寸产品的市场均价低于40英寸。

    从价格变动来看，32英寸、37英寸和40英寸产品的价格均从2007年第一周开始便一直处于下调中。三者相比，32英寸产品本身价格已较低，因此降幅较小，到一季度末市场均价为5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸产品降幅较大，均超过了1000元，其中40英寸产品降幅更是近1500元。

    42英寸产品价格变动与其他三类产品不同，其在1月价格下滑，2月的春节前后出现了一定的上涨，进入3月后价格再次下降。42英寸产品出现价格上升的原因在于2月份有一些价格较高的产品上市，如夏普LCD-42B7，当时报价达19999元，康佳LC42BT26，当时报价为12999元，正是由于这些产品的加入，提升了整个42英寸产品的市场均价。

    2、主流品牌对比分析

    本篇的主流品牌是按照2007年第一季度统计的前15大最受用户关注的品牌而定，包括海信、创维、长虹、厦华、TCL、夏新、海尔和康佳共8家国内品牌，以及三星、索尼、飞利浦、LG、东芝、夏普和松下共7家国外品牌。

    (1) 32英寸市场对比

    在32英寸液晶电视市场中，最受关注的前15家品牌均有产品涉及。根据统计结果显示，2007年第一季度32英寸液晶电视的市场均价在6000元左右，7家主流国外品牌产品均价全部偏高，而8家国内品牌产品均价则均低于整体市场价格。主流品牌均价分布可见图9所示。

图9 2007年Q1主流品牌32”液晶电视均价对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    松下32英寸液晶电视的价格为15家主流品牌最高，达9690元，造成32英寸松下液晶电视均价偏高的原因在于其拥有两款高价位产品TC-32LX1D和TC-32LX50D，前者报价高达16900元左右。

    飞利浦、三星和东芝的32英寸产品均价在8000元以上，夏普、索尼和LG的均价则在7000元以上。

    在国内品牌中，除TCL的32英寸液晶电视均价与整体市场接近，超过6000元以外，其他7家国内品牌的市场均价均不及6000元，其中海信价位最低，仅为4450元。

    从第一季度的价格变动来看，15家主流品牌的32英寸液晶电视价格都出现了不同程度的下调，其中飞利浦下调幅度最大，康佳最低。

图10 2007年Q1主流品牌32”液晶电视价格变动幅度对比

数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    在一季度的32英寸液晶电视市场中，飞利浦32PF7320、32PF7321和32TA1600三款产品均超过1000元的降幅使得飞利浦在15家液晶电视品牌中降幅最大，近1600元。夏普和松下的产品价格降幅仅次于飞利浦，一季度降幅也在1000元以上。国外品牌中索尼的价格变动幅度最小，约为120元。

    国产品牌之间的价格变动差距不如国外品牌明显，8家国产品牌的降幅均在800元以内，其中TCL的价格降幅最大，接近800元，海信和康佳的降价较小，均不到100元。

    (2) 37英寸市场对比

    在37英寸液晶电视市场中，2007年一季度的整个市场均价约为9334元，其中15家主流品牌中只有索尼和松下没有涉及该领域。

图11 2007年Q1主流品牌37”液晶电视市场均价对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    从13家主流品牌的均价对比可见，同样是国外品牌的均价偏高，其中夏普、三星、飞利浦和东芝的37英寸液晶电视均价均超过了10000元，而LG均价为国外品牌最低，不过仍略高于整个市场平均价格。

    TCL的整体价格仍为国内品牌最高，其37英寸液晶电视在一季度的均价达10031元，其他国产品牌的均价则在整体市场平均线以下，其中长虹均价最低，仅为7624元。

    从价格变动幅度来看，尽管LG和海信的均价不高，但二者在一季度的价格变动幅度却不小，价格下调幅度均超过了1700元。而均价最低的长虹在37英寸产品中降幅最小。如图12所示。

图12 2007年Q1主流品牌37”液晶电视价格变动幅度对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    从统计结果显示，在一季度的37英寸液晶电视市场中，降幅超过1000元的品牌有LG、海信、夏普、康佳、夏新和海尔，其他品牌的价格变动幅度则在600元以内，其中TCL、创维和长虹的降幅不及200元。总体来看，国内品牌的价格变动幅度超过了国外品牌。

    (3) 40英寸市场对比

    40英寸液晶电视中涉及的品牌最少，前15家主流品牌中仅有9家拥有40英寸产品，国外品牌仅有索尼和三星，国内品牌有海信、创维、厦华、TCL、夏新、海尔和康佳。下图为该9家品牌的均价对比。

图13 2007年Q1主流品牌40”液晶电视均价对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    调查显示，2007年一季度整个40英寸液晶电视的市场均价约为12656元，仅有的两家国外品牌索尼和三星的均价超过整体市场，而7家国产品牌均价明显低于整体市场均价。从均价对比来看，索尼的均价最高，达14302元，创维的均价最低，仅为7023元。

    从价格变动幅度来看，索尼的降幅最高，超过3000元，而其他品牌的降幅在1000元及以下。各品牌降幅可见图14所示。

图14 2007年Q1主流品牌40”液晶电视价格变动幅度对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    在一季度中，索尼40英寸液晶电视的价格变动幅度最大，超过了3000元，其次是TCL和夏新，二者产品价格降幅接近，分别为1102元和1079元。其余品牌的价格变动幅度均在1000元以内，其中海尔、创维和厦华的降幅则在500元以内，厦华在10家品牌中价格变动幅度最小。

    (4) 42英寸市场对比

    在42英寸产品中，由于大多数厂商采用了成本较低的台湾面板，因此导致整体市场的价格反低于40英寸产品，在一季度42英寸液晶电视的市场均价约为12268元。从品牌分布来看，在前15家主流品牌中，索尼、三星和松下3家国外品牌没有涉及到42英寸产品线。下图为12家主流品牌的均价对比。

图15 2007年Q1主流品牌42”液晶电视均价对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    从图中可见，夏普均价高高在上，其42英寸液晶电视均价超过了2万元，达21877元。其他品牌的均价与整体市场价格接近，其中TCL、海信、飞利浦、厦华均价略高于整体市场，海尔、创维、LG、东芝、夏新、康佳和长虹的均价略低于整体市场。长虹42英寸液晶电视的均价最低，为10676元。

    从价格变动情况看，飞利浦和夏普的变动幅度最大，降幅均超过了4000元，TCL和长虹的降幅最小，均不到500元。具体数据请详见图16所示。

图16 2007年Q1主流品牌42”液晶电视价格变动幅度对比

 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    3家国外品牌飞利浦、夏普和LG的42英寸液晶电视在一季度出现了较大幅度的下调，飞利浦降幅最大，为4225元，夏普紧跟其后，降幅为4031元，LG的降幅近2000元。国内品牌由于本身产品定价不高，因此价格下调范围不大，普遍在1500元以内，康佳为国内品牌中下调幅度最大的，长虹降幅最小。

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