从传统角度来看，手机市场在五一之后再度步入淡季。但是，这并不影响各大厂商新品在市场上的持续发布，尤其是诺基亚N95的正式上市，使得手机市场关注再度出现高涨。此外，各大厂商在五一前期及五一期间的降价促促销活动，使得中低端手机关注出现上扬。

　　2007年5月，ZDC继续对中国手机市场进行关注度调查，涵盖区域市场关注分布。本次调查共回收总样本量15596620份，有效样本超过14600000份，总样本量与有效样本量均高出上月15个百分点以上。

　　通过关注调查与区域关注监测，ZDC总结得出以下主要报告亮点：

　　• 整体手机市场向大品牌集中的态势越来越明显，尤其在智能手机市场上，诺基亚获得近七成关注比例，集中度高于其在音乐手机市场的份额；
　　• 手机市场华南地区成为关注度最为集中的区域，关注比例超过华北市场近20个百分点，反映了华南市场竞争较为激烈的现状；
　　• 5月音乐手机市场关注提升，而智能手机关注反而呈下滑态势；
　　• 从产品的角度来看，200万像素以及高像素产品关注度继续走高；1000-2000元与2001-3000元之间产品关注比例涨降变化较大，成为整体市场价格波动幅度较大的两大区间。

一、整体品牌关注对比

1、品牌关注对比

　　据相关资料显示，我国手机产业集中度进一步提高，生产向优势的企业集中，其中诺基亚、摩托罗拉、三星等前十家企业的生产总量约占到全行业的80%。市场处于高度集中的状态，而这一集中状况在ZDC的关注调查中也得到体现，其中，国外品牌诺基亚独霸近半壁江山，索爱超过摩托罗拉居第二，三星、LG与飞利浦排名稳定。国产厂商劣势仍然明显，虽有联想、多普达、CECT与夏新进入前十，但是关注比例整体较低。

(图) 2007年5月最受关注的15大手机品牌排行榜

　　调查结果显示，本月位居排行榜三甲之列的厂商累计关注比例超过70%，其中，诺基亚的市场关注度一直保持在40个百分点以上，并在本月达到45.9%。在诺基亚产品当中，诺基亚智能手机N73继续位居整体市场排行榜榜首之位，N72由于大降百元以上排名升至第二，此外，还有诺基亚 5300 Xpress Music、诺基亚 6300、诺基亚 7610等数款产品均出现下跌，为诺基亚获得如此高的关注度奠定基础。

　　索爱在排行榜上继续处于第二的位置。在本月，其与摩托罗拉关注比例差距拉大到2个百分点以上，这一比例同比高出上月0.6个百分点，但二者在关注度上与诺基亚悬殊较大。至此，前三家厂商累计关注度达到整体市场的七成。

　　从2007年2月份开始，三星关注比例在9个百分点左右徘徊。虽然国产厂商联想与多普达处于第五和第六的位置，但是关注比例已经降至4个百分点以下，与前四大厂商悬殊较大。

　　位居第七的韩系厂商LG自从巧克力手机的感性营销方式使其获得一定的市场后，再度采用感性营销的方式，其“Let’s shine——来次闪耀吧”机型在市场上逐步受到关注。随后厂商关注比例均降至2个百分点以内，其中国产厂商的数量相对较多。当前，虽然我国手机产量达到1.34亿部，且同比增长34.5%，但是在国外品牌的倾轧下，国产手机厂商价格优势体现不明显，市场压力相对较大。

2、关注与排名对比

　　以下是4月份与5月最受关注的15大品牌在排行榜上的分布对比。

4月排行榜			5月排行榜
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	诺基亚	46.6%	1	诺基亚	45.9%
2	索爱	14.4%	2	索爱	14.4%
3	摩托罗拉	12.7%	3	摩托罗拉	12.1%
4	三星	9.0%	4	三星	9.6%
5	联想	3.2%	5	联想	3.2%
6	多普达	2.9%	6	多普达	2.8%
7	LG	2.5%	7	LG	2.7%
8	CECT	1.7%	8	CECT	1.8%
9	飞利浦	1.5%	9	飞利浦	1.5%
10	夏新	1.1%	10	夏新	1.3%
11	明基-西门子	0.7%	11	明基-西门子	0.67%
12	酷派	0.53%	12	金立↑	0.65%
13	金立	0.52%	13	酷派↓	0.6%
14	波导	0.51%	14	波导	0.5%
15	海尔	0.49%	15	海尔	0.4%

　　从上榜品牌4月份与5月份关注比例对比结果来看，关注比例与排行榜分布整体相对稳定成为手机市场的主要特征。虽然金力与酷派排名出现易位，但是影响不大。另一方面，各大品牌关注比例波动幅度较小，均未超过1个百分点。通过这一对比结果来看，手机市场较为成熟，促销对整体市场格局来说影响不大。国产厂商关注比例仍相对较小。

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