一、2007年上半年笔记本市场概述

　　市场：vista与Santa Rosa平台碰撞，降价是主旋律

　　2007年上半年是笔记本电脑市场不平常的一个时期，最具影响力的事件有两件：其一是微软最新的操作系统Widnows Vista的正式发布，其二就是英特尔推出第四代迅驰移动平台——Santa Rosa。

　　在第一季度，降价仍是笔记本市场的主旋律，由于情人节、春节、开学的接踵而至，并伴随着商家促销力度的加大，促使笔记本市场的人气再次攀升。

　　到了第二季度，第4代迅驰移动平台Santa Rosa发布，笔记本市场进入了一个新的时期。虽然不少厂商纷纷发布Santa Rosa笔记本，但由于上市之初，产品数量较少且价格更高。因此，酷睿2笔记本一直是上半年的主流机型。

　　厂商：上半年成为各厂商新品发布、市场策略调整重要时期

　　从厂商方面看，尽管上半年并非笔记本销售的旺季，然而却是新品发布、市场策略调整的重要时期。比如：AMD与国内笔记本品牌结盟；NEC退出国内笔记本市场；夏新转做代工ODM；戴尔落户3C卖场被传直销转零售渠道、首次推出彩色笔记本系列、首度进行13.3英寸产品线；惠普再战区域，继HP 500之后再次发布HP 520。

　　产品：酷睿2、宽屏唱主角，6000-8000元是市场主流价位

　　与去年市场中酷睿双核与奔腾M笔记本遍地开花的情况不同，现在，基于英特尔酷睿2处理器的笔记本已经大量上市，并且伴随着价格的不断下跌，越来越多的用户将目光投向酷睿2笔记本。采用酷睿2双核处理器的笔记本成为上半年市场上的热门机型，也是消费者的首选产品。从屏幕尺寸上看，宽屏相比传统的4:3屏幕比例的笔记本，拥有更宽的视野。再加上，新一代Windows操作系统Vista的上市，宽屏笔记本渐入佳境。

　　竞争：国产品牌崛起，国际品牌开始挖掘中低端市场

　　越来越多的厂商涌入笔记本市场，使得近两年来笔记本电脑市场空前繁荣。目前市场中销售的笔记本电脑品牌从2003年的10余家已快速增长到了60余家，国内外厂商之间的竞争也更加激烈。而国内外厂商的竞争目前呈现以下特点：

　　特点1：国际品牌定位转移，开始挖掘中低端市场

　　低价已不再是国产品牌的专利，ThinkPad、东芝已经将某些型号的产品价格调低，与国内品牌正面竞争。无论是来自中国台湾的品牌如宏碁、华硕，还是欧美系大品牌如惠普、戴尔，以及国内品牌如联想、TCL等，都已在这一价格领域布下重兵。

　　特点2：性价比策略为国内品牌开辟另一条道路

　　将营销重点从价格战引向性价比战，这是国内笔记本品牌实现对国际笔记本品牌竞争突围的机会。由于国内品牌企业在渠道架构、成本控制力等方面具有优势，能够根据市场发展迅速调整方向和策略，第一时间将自己产品的消费价值传递给消费者，从而赢得时间差优势。此外，产品更新换代的速度更快，产品的价格更合理，形成了本土品牌相对于国际品牌的优势。

　　另一方面，在国内品牌中，以神舟、海尔、TCL、方正等为代表的中国内地品牌，不再只强调处理器、内存、硬盘等配置的高低，而是强调外观时尚与个性化设计。以华硕、宏基、明基为代表的中国台湾品牌，在国际市场上已经与国际品牌进行了交锋。而联想集团收购IBM的PC业务的战略选择，也大大增加了其品牌的认知度和忠诚度。

　　从上半年笔记本市场的品牌格局上看出，国产品牌关注度更胜一筹。在统计的前15家最受关注的笔记本品牌中，国产品牌占据九席，关注比例之和56.8%，超过国外品牌近15个百分点以上。可以看出，国产品牌表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势。

　　以下消费调研中心ZDC对2007年上半年笔记本电脑市场进行了调查，分别从品牌结构、产品结构、区域结构与价格走势四大方面对2007上半年笔记本市场进行分析和预测。

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