二、2007年上半年笔记本市场品牌结构分析

　　ZDC从市场关注度的角度，统计出关注度最高的十五大笔记本品牌。具体排行分布状况如下图所示。

(图) 2007年上半年最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　惠普在上半年的关注度波动幅度较大，2月份曾被华硕超越，但在3月份惠普又迎头赶上，并在之后的几个月关注度呈现上升的态势。正是由于惠普在上半年的出色表现，使其成为2007年上半年关注度最高的笔记本品牌，关注比例达到20.3%。

　　惠普夺得冠军的宝座，ZDC认为取决于以下几个方面：

　　其一，作为国际大厂，一向以高端产品为主的惠普有意加大了对中低端市场的力度。在主流市场中，惠普V3000系列笔记本凭借亮丽的外形和相对较低的价格，着实在市场上火了一把。该系列产品的价格分布较广，提供给消费者的选择余地大。V3148、V3159AU以及惠普目前热销的V3240AU均是市场的热门机型。

　　其二，自惠普加强消费类笔记本的市场攻势之后，其家用笔记本在做足外观设计功夫的同时也融入了商务笔记本的严谨，而其商务笔记本则保留了高性价比的特点，因此这两类产品为惠普在市场上增加了不少的关注度。

　　其三，在5月底，惠普推出了针对区域市场的新品HP 520。这是惠普继去年底以HP 500强势进军区域市场后的又一重大举措，也是惠普实现2007年销售目标的重要战略步骤，该产品上市就火，6月份就冲入排行榜TOP10之列。

　　其四，5月份，就在迅驰4发布当天，惠普推出了20英寸的迅驰4笔记本电脑。除了这款产品以外，惠普还一次性推出了13款笔记本新品，成为市场上的一大看点。

　　华硕成为上半年最受关注的第二大笔记本品牌，获得17.5%的关注比例。华硕取得如此好的成绩，原因可以归纳为三点：首先，华硕有着丰富的产品线，目前在市场上销售的华硕笔记本共有六大系列，从高性价比的A系列、主流商用的M系列、小巧轻薄的S系列、高端应用的W系列、主打中高端的Z系列，到豪华配置的V系列，基本上覆盖了市场上所有的笔记本产品类型，消费者选择的余地多，自然关注度高。其次，在万元左右华硕云集了双核独立显卡和双核便携等多款笔记本，随着消费者对笔记本性能的看重，此类产品必将吸引用户的关注。再次，华硕A6与A8两大系列产品在市场上的聚集了较高的人气，同时，在春节期间与五一黄金周期间，华硕A6、A8、Z99等机型更是受到学生的追捧。

　　联想也有突出的表现，以13.1%的关注度位于排行榜的第三位。4月27日，联想全面启动2008奥运战略。据悉，联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏在接受CNET采访时表示，通过体育营销，联想的知名度上升了15%，美誉度上升了19%。可见联想的体育营销策略取得了骄人的成绩。从产品上看，前代联想天逸F40笔记本在市场中有着不错的表现，其中一款基于酷睿2处理器的天逸F40在市场上颇受欢迎，而随着迅驰4平台的发布，联想天逸F41与F31的上市，使广大消费者又有了新的选择。

　　戴尔占据排行榜的第四位，获得9.0%的关注比例。戴尔在上半年的表现也是可圈可点：首先，在家用机方面，戴尔的Inspiron 1501凭借其较高的性价比，而大受欢迎；而640m又出酷睿双核、赛扬版来进一步细分产品线，以满足不同用户的需求；6400采用大屏幕独显的笔记本也在娱乐机市场显现了一定的优势。其次，英特尔Santa Rosa平台面市以后，戴尔在商务笔记本领域跟进速度很快。D630和D830都体现了戴尔商务机最新的技术特色，成为市场中的一大看点。再次，在6月底，戴尔首次在中国市场推出彩色系列笔记本，首度进军13.3英寸笔记本产品线，将增强其在市场上的竞争力。

　　联想ThinkPad名列排行榜的第五位，关注度为8.5%。宏碁与神舟两大国产厂商分别位于排行榜的第六和第七位，二者的关注比例接近。索尼、三星与东芝三大日韩系品牌排在第八至第十位，三者的关注度在1.5%~5%之间。

　　苹果、明基、海尔、清华同方与方正分列排行榜的第十一至第十五位，五大厂商在笔记本市场的关注度较低，均在1.5个百分点及以下。

　　总的来看， 2007年上半年，笔记本电脑市场的品牌关注度格局主要表现出两大特征：其一，品牌关注度集中。惠普、华硕与联想三大品牌位列三甲，三者累计关注度占据整体市场50%以上的比例，在厂商众多的笔记本市场中呈现出较高的集中度。其二，国产品牌关注度更胜一筹。在统计的前15家最受关注的笔记本品牌中，国产品牌占据九席，关注比例之和56.8%，超过国外品牌15个百分点以上。

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