四、2007年上半年笔记本市场产品结构分析

1、价格段分布

　　2007年上半年，用户关注的笔记本价位主要集中在8000元以下，该价格段产品的关注度累计达到近60%的比例。可见，8000元以下笔记本的购买潜力最强，还说明了笔记本在摆脱高价的桎梏后，8000元以下产品迎合了广大用户的消费能力。以下是不同价格段笔记本的关注度分布状况。

(图) 2007年上半年不同价格区间笔记本关注比例分布

　　虽然很多笔记本都价格不菲，但是由于经济条件的限制，大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上。目前，6000-8000元笔记本是市场上的主流机型，也是当前零售市场中销售量最大的价位区间之一，此价格段的笔记本在综合质量、性能等方面都有较好的表现，因此获得高达35.1%的关注比例。

　　低端市场一直是众厂商争夺的焦点，而6000元以下笔记本也是入门级用户关注的主要对象，在上半年此价格段占据了市场近1/4的关注比例。8001-10000元之间笔记本的关注度也颇高，获得了20.8%的关注比例。而处于10000元以上的各价格段的产品关注度均在9个百分点以内，这主要是由于价格越高的产品用户的购买力就越低，自然关注度就越低。

　　以下ZDC对上半年主流价格区间笔记本的关注度走势状况进行了调查。

(图) 2007年1月-6月主流价格笔记本关注度走势

　　在2007上半年，6000-8000元笔记本关注度虽然上下波动幅度较大，但6000-8000元笔记本的主流地位稳定不变，关注度一直维持在32%以上。

　　1月份6000-8000元的关注度为33.5%。2月份春节的来临，学生消费者成为市场上的采购主力，导致此价格段产品的关注度大幅提升。3月份关注度出现小幅的下滑，4月份在各大厂商纷纷采取降价促销迎战五一的影响下，6000-8000元笔记本关注度大幅上涨，并且创造了上半年的最佳成绩。然而在五一黄金周低价产品关注大涨影响下，6000-8000元笔记本的关注度下降到了上半年的最低谷。随着暑期的来临，6000-8000元笔记本的关注度回升，预计在7月份6000-8000元将是暑促热门机型的主要价格段，其关注度有望再次提升。

　　6000元以下笔记本在上半年的关注度呈现稳步增长，从1月的22.8%提升至6月的24.9%。在7月暑促阶段，低价产品一向颇受欢迎，6000元以下产品的关注度有望突破25%。

　　8001-10000元笔记本的关注度震荡幅度大，并且呈现出下滑的态势。可见，在低价产品的冲击下，中高端产品市场竞争力逐步下滑。

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