WEB2.0不但推进了网络媒体的进步以及赢利模式，同时也推动了整个媒体市场的发展放向。

我们回顾一下中国媒体的发展历史，拿电视为例子，从1958年5月1日中央电视台在北京成立到现在共49年，在近50年的时间里中央台从一个频道发展到现在CCTV-1 综合频道 、CCTV-2 经济、生活频道 、CCTV-3 综艺频道、CCTV-4 中文国际频道、CCTV-5 体育频道 、CCTV-6 电影频道、CCTV-7 农业、军事频道、CCTV-8 电视剧频道、CCTV-9 英文国际频道、CCTV-10 科学教育频道、CCTV-11 戏曲频道、CCTV-12 西部频道、CCTV-新闻 、CCTV-少儿、CCTV-音乐、CCTV-西班牙&法语频道共16个频道这些还不算那些装机顶盒带来的那些数字频道，从形式上看媒体的发展趋势是向着分众化的方向，将每一个内容做到专业做到细致，为观众提供更为精准的信息服务。

今天，WEB2.0来到的时候，网络的媒体发展方向也走向了分众，但是好像网路的步伐会更快些，网络用了电视1/4的时间去发展有自己特色的方面―――WEB2.0人与人的互动所创造出来的内容，一些个博客、播客、视频网站如雨后春笋般的冒出来。

无论是网络媒体还是电视媒体还是那些纸煤体的发展方向我们大家都看得到，现在的媒体市场中会衍生出一些跨媒体合作的媒体产品给观众例如东南卫视与土豆网战略合作，联手掀起《播客风暴》等，还有一些专业类的杂志媒体与门户网站进行专项的内容专区合作的形式数不胜数，预计以后这样的合作以及媒体内容衍生产品会越来越多，形式也越来越多样（跨媒体）。媒体通过内容上的合作进行新媒体产品的推出增加新的利润增长点。

我们运用媒体与广告之间的关系的逻辑：媒体承载内容，内容承载广告。以及WEB2.0的逻辑：人与人的互动产生被更多人关注的内容，去推断未来媒体发展的方向，我们会发现内容才是媒体最终的王道。

在4A公司经常会用媒体的内容去定位一个新媒体的受众群体，因此，对于产生在WEB2.0时代的新媒体来说内容将是立身之本，而对那些出生在WEB2.0以前的媒体来说，谁能够将现有内容充分的利用，且利用WEB2.0去挖掘更好的内容，谁将拥有媒体市场中最大的市场分额。

如果说媒体是从无到有，从有到分众，那么我们大胆的推测将来的方向可能是将分众与充分利用内容进行到底的一种模式，未来的媒体集团的发展趋势可能将会是一种跨媒体多媒体的集合，例如其中会有：体育电视频道、体育专业报纸、杂志、体育专业广播、体育专业网站、甚至是专业的手机网站也会加入其中，整个媒体产业链将所拥有的内容进行加工，在所有的媒体载体上进行发布，带来的影响力将是以几何倍数递增的，同时所带来的广告收益也将是巨大的，与此同时内容的成本将会降低到极致。

通过以上分析，我们会发现WEB2.0的出现，不但推动了网络媒体的发展，同样也推动了内容来源方式以及传统媒体的发展方向，对于媒体集团的假想，那些生于WEB2.0前的电视媒体集团去整合那些其他媒体的机会是最大的，不过也有可能会是那些新生力量去整合那些传统媒体也说不定，期待出生在WEB2.0时代的媒体会有大的作为，毕竟他们是这个时代的主角。

这些同样也会给广告公司以及广告主带来新的课题，那就是去选择哪些媒体形式以及哪些内容去影响自己的目标群，是选择媒体集团还是跨媒体集团等等。