手机动漫，成长空间看好仍面挑战

作者：朱凌霞文章来源：赛迪顾问更新时间：2007-3-26 13:48:21

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        近日，在首届中国北京国际文化创意产业博览会动漫游戏产业发展论坛上，北京科讯科技有限公司首席执行官马云飞表示，手机动漫发展的基础已经奠定，并将有望成为中国动漫产业蒸蒸日上的一个新起点。与马云飞的观点相似，业界人士普遍看好手机动漫产业，包括中国移动、中国联通、中国网通等在内的电信运营商都把该业务作为潜在的利润增长点。

        追本溯源，我国动漫产业发展已经有80年的历史，形成了《大闹天宫》等等经典作品。但由于体制等原因，我国动漫市场已被欧美日等国家赶超。近年来，尽管国家给予了一系列政策倾斜和大力投入，促进了整体市场的迅速壮大，但相比发达国家，地位仍显尴尬。基于此，手机动漫凭借其随身、移动、充分互动等优越特征，正在成为我国动漫产业实现突破，谋取先发的契机所在。

        作为一种新的媒体模式，业界对于手机动漫市场有理由抱以乐观的市场预期：在拥有基数庞大的潜在用户群体、国家政策扶持、以中国移动、联通为代表的运营商强力开拓、手机终端内存容量的不断扩大等等利好因素的刺激下，手机动漫业务正在处于上升期，具有较好的成长性。目前来看，基于WIVG技术终端播放器、后端服务平台的使用、独具特色手机动漫剧的问世、中国移动手机动漫原创大赛如火如荼的进行以及相关业务收入的崭露头角，都在一定程度上体现手机动漫产业链的初步形成。伴随着手机动漫业务的推广，将有望加速传统动漫产业与手机新媒体的融合，形成新的动漫产业价值链，甚至在即将到来的3G时代成为继短信后新的业务增长级。

        然而不容忽视的是，成绩的背后同样有着亟待解决的现实问题，如何寻找传统与新兴这二者的结合点，从内容创新、技术格式等多维角度促进产业链的健全和完善，并借此摆脱动漫产业落后于人的不利局面，我国手机动漫产业仍然有相当一段路要走：

        首先，我国动漫产业相比欧、美、日、韩的迅猛发展仍有相当差距，相比于韩国占据全球动漫市场30%的产量，日本年逾百亿美元的营业额，我们的赶超之路仍然坎坷。在此基础上，若想实现在手机动漫这一细分领域的异军突起，建立切实有效的商业模式迫在眉睫。

        其次，产业链配套力度有所欠缺。主要表现在：一方面，由于技术实现手段的特殊性，仍然需要广大终端企业的大力配合；另一方面，运营商在产业链中的主导作用明显，相对来看，SP分成比例偏低，对业务开拓力度动力不足；另外，内容环节存在割裂现象，导致产业链并不完善。

        再次，用户的认知度有待加强，使用习惯还需培养。作为一项独具个性的新生业务，手机动漫将主要面向窄众群体，因此在内容形式及技术问题的基础上，以方便快捷、独具创意的应用形式吸引个性用户的眼球，培养其使用习惯，也是目前亟待解决的问题。

责任编辑：罗提

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