如何跨越手机报浪潮

作者：佚名文章来源：赛迪顾问更新时间：2007-6-19 15:54:22

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        信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。由于新媒体的不断涌现，传统媒体模式受到了严峻的挑战，这使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。尤其是近年来手机的大众化普及，使得手机被视为是继广播、电视、报刊和互联网之后的第五媒体，而报纸与手机的融合催生了手机报的产生。
        手机报是将传统媒体的新闻内容通过手机平台来展示给用户。手机报的实现方式主要有四种：基于彩信平台的手机报；基于WAP浏览的手机报；基于客户端的手机报；基于3G网络平台的手机报。目前，中国移动和中国联通的手机报是基于彩信平台的订阅为主，同时以WAP浏览为辅助，来浏览现刊和过刊；另外，两家移动运营商也在推广基于客户端的手机报，主要是针对拥有智能手机的商务客户。
        2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，中国移动力争到年底实现1000万用户的目标。表面看来手机报业务发展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。
        首先，与传统媒体的大众化相比，手机作为一种媒体更具有个性化，然而手机报在内容方面凸显个性化不足。现有的各报社在手机报内容制作上投入相对较少，基本延续了传统报纸的采编内容，难以适应用户的多元化需求。值得关注的是，目前各家报社在内容制作上已经开始寻求突破，向分众化的需求方向发展，如设置了设置“综合”、“新闻”、“财经”、“体育”等多个栏目。但这样做还远远不够，手机报的信息模式应该是基于多媒体的，除包含传统报纸的文字、图片等基本形式的信息外，还应该向集音频、视频、游戏、娱乐、互动等多媒体形式的内容方向发展。另外，由于用户和渠道资源都掌控在移动运营商手中，各报社与用户之间存在着一定的沟通障碍，不能够充分的挖掘用户需求，这在一定程度上也影响了手机报的分众化发展。
        其次，手机终端存在的局限性影响用户体验。手机作为一种媒体平台，有着互动性、及时性、多媒体性等优势，但同时手机也存在着屏幕小，信息量有限等的弊端。手机屏幕小对用户阅读习惯产生很大影响，需要经常的翻阅。手机报在阅读方便性上无法与传统的报纸相比，这就要求手机报在内容制作方面要强调短小、精湛的信息。另外，由于当前彩屏手机普及率较高，因此移动运营商大力推广的手机报以通过彩信订阅形式为主，WAP浏览为辅的模式。但由于彩信的容量相对有限，一般在50-100K之间，无法进行大量的信息存储。因此，彩信形式只是手机报的一种过度技术，未来手机报的主流形式是基于3G网站平台的形式。
        最后，盈利手段相对单一，有待完善。从手机报的范围来划分，可分为全国手机报和地方手机报。全国手机报参与者由报社、移动运营商和SP共同组成，地方手机报主要参与者是报社和移动运营商，双方直接合作。无论哪种方式，收入来源主要为每月5到15元不等的包月费和WAP网站浏览费。在盈利手段上与传统的报纸相比，缺乏广告的盈利方式。由于手机是个性化很强的媒体，再加上阅读方面的局限性，如何平衡广告和内容是相当关键，避免过多的、缺乏吸引力的广告内容充斥用户的眼球。

责任编辑：bccuje

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