如今的搜索引擎变的越来越本土化和专业化。这里要介绍的一个搜索引擎是去年9月刚推出的，它的名字叫“查查搜索”（cha cha），“查”字在中文中指的是“搜索”。现在查查搜索和GOOGLE之间的关系就好比是大卫与歌利亚之间的战斗（注1）。同时对它关注的互联网用户也越来越多。

　　如果你还没有试过查查搜索的话，那么赶紧来体验一下它的乐趣吧。初看上去，查查和一般的搜索引擎没有什么区别，有一个即时信息搜索系统和一个导航型的主站About.com，它利用人工编辑的形式为用户筛选出相关符合主题的信息。然而查查最大的特色在于它的导航功能，在全国各地分布着上千个分站，根据每个网站用户的不同需要而分别传递具有个性化的搜索结果。查查通过在连贯的技术服务中添加了人为的因素，使得用户节约了大量的时间和精力方便的选出自己所要的搜索结果。

　　下面我们来看一下查查的搜索原理究竟是怎样的：每个来到查查搜索的用户都有一个可以时实在线沟通的导航员，这位导航员会先询问搜索者问题的属性，然后在规定的时间内在许多搜索引擎上搜索相关的问题，然后将相关搜索结果反馈给用户，有时候导航员需要进一步询问该问题的细节来更好的满足用户的搜索需求。一旦顾客满意了导航员提供的搜索结果，查查便会鼓励用户对本次导航服务进行评级以此来衡量导航服务的质量和用户体验。

　　对于一些反社会倾向的问题，用户可以独立搜索由查查提供的人工目录列表。但是这些搜索结果和个人导航服务质量无关。

　　查查和其他搜索引擎相比，除了独特的搜索模式之外，它的广告产品也别具特色。广告商和在GOOGLE或YAHOO上刊登广告一样，也可以购买按按点击次数付费的广告。但是有所不同的是，在查查里广告不是按照关键词定位的而是按照搜索主题的范畴分类。当一个导航员开始搜索的时候，他马上会将搜索的主题归类到某个范畴中去。于是以主题相关的广告便会显示在用户的搜索结果页面上了。

　　而文字广告刊登者则可以从查查广告竞价排名管理体系所提供的100个子分级目录中进行子菜单的选择，将广告和搜索内容完美的匹配起来。

　　查查已经开始为广告商提供视频展示广告了，其中包括格式为300*250的前翻式富媒体视频广告，这些广告也是根据搜索主题范畴进行定位的，当用户在等待导航员给他们搜索结果之前，用户便会看到这些广告。根据查查广告战略部副总裁David Gilby所说，导航员为用户寻找搜索结果的平均时间为3-5分钟，而在这3-5分钟之内，向用户播放与他们搜索产品相关的视频广告是捕获他们眼球的最好时机。

　　对于广告投放者来说在查查上投放广告也可以相当放心。由于搜索结果都是人工编辑的，所以不可能返回给用户不相符的搜索结果。广告投放者就不必担心他们的广告与负面内容有任何联系。也不会因为出现不良的网站内容而导致了意想不到的搜索结果。

　　从目前来说，查查的搜索结果页面还是相当整洁的。Gilby对外宣称：我们一定会保持搜索结果页面的整洁，每个结果页面就只放一个视频展示广告。

　　如果你对查查的付费搜索广告感兴趣的话，你也可以尝试一下。因为毕竟查查刚推出不久，它的广告收费相对还是比较低的，并且 它的广告完全符合GOOGLE和YAHOO的标准。从现在起，你的广告营销方案将会更加的快速便捷。

　　视频广告商可以直接通过Gilby来购买按点击次数收费的广告。尽管这种方式的广告定位很难分类（究竟是用户行为的定位还是和内容相关的广告，或是两者兼有。）但是广告商却可以将他的视频广告和相关搜索捆绑在一起让一些有相关搜索需求的用户看到。

　　在以后的发展过程中，查查究竟会以何种方式来对抗GOOGL就不得而知了。但是光从一个媒体购买者的角度来看，查查提供了一种刊登广告的新方式，并且将搜索引擎和富媒体很好的融合了起来，而这正是大家所一直盼望着的结果。

　　注1：长久以来，歌利亚作为传说中的最着名的巨人之一留在人们的记忆中。《圣经》记载，这位腓力士将军拥有无穷的力量，所有人看到他都要退避三舍。不过，当时还是小孩子的大卫却用投石机打中了歌利亚的脑袋，并割下他的首级。最终，大卫统一了以色列，成为着名的大卫王。在西方传统中，大卫战胜歌利亚也隐喻着正义对邪恶。在这里指的是查查搜索虽然规模小，但是他对GOOGLE所造成的威胁不容小视。