在我们满情信心走进2008年前，先让我们回顾一下2007年PPC搜索发生的一些重大变化，分析一下这些重大的变化对2008年PPC搜索市场以及其它市场的影响。在过去的一年，有许多事情值得回顾，有些变化目前仍在继续。最近发生的一切将会在2008年产生更直接的影响。

　　2007年PPC搜索市场的主题是过去认为神圣不可逾越的分界线正在被打破，这些变化包括取消真实的第三方广告服务，发行商、网络运营商、技术提供商以及广告代理商之间的界线日益模糊等。

　　一、谷歌收购DoubleClick获得FTC批准

       2007年发生的最大新闻似乎有点虎头蛇尾：谷歌收购DoubleClick获美国政府批准，但欧盟仍在对此收购案进行评估。据悉，欧盟批准这起收购案，也会附加严格的限制条件。根据你所处的在线媒体生态系统的不同，这起收购案的的发展或许会变得不太重要。

　　对于提供显示内容的广告发行商来说，谷歌收购DoubleClick是一把双刃剑。发行商更喜欢与广告商建立直接的关系，而不愿意调整他们他们的高CPM销售。但是，PPC搜索证明，当买主理解存量广告的价值时，对于高价值存量广告的竞争会日益提升。当谷歌与DoubleClick完成他们广告交换系统和AdWords/AdSense界面的整合时，这种交流会即刻接入超过50万个谷歌广告商。当谷歌当前的广告商都在采用单纯文本广告链接时，随着时间的推移，会有更多的图像、富媒体和视频广告系统出现。当这一时刻来到时，实现谷歌广告商群和发行商客户群的整合就变得极具吸引力。据我所知，双击广告公司在交流处理剩余存量和非剩余存量广告具有优势。如果谷歌收购双击获得成功，这意味着发行商可以获得中级存量广告，百不仅是剩余存量，或者代理公司不能以增值价格出售广告。这就使一些网站的销售团队感到惊张，因为如果定向广告系统和技术能作为双击公司的一部分实现与拍卖格式和大型广告基地的整合，发行商可能会把一直增长的存量百分比分配到交流系统中。

　　这些问题都是一些未知数，而2008年对于双击公司来说将是难忘的一年。谷歌是继续保留Performics，DoubleClick的业务表现会如何？看一下微软与AvenueA的合并情况，我们发现双方存在的冲突很大。广告客户会感觉媒体投入资金更多地流向了父公司，而不是为客户带来更多价值的子公司。即使广告代理公司没有破坏原则，使客户的投资得到有效发挥，仍然存在怀疑。这对Performics是好事，还是对谷歌是好事？

　　二、AOL收购Quigo

　　Quigo公司的AdSonar系统并非是一个纯粹的关键词定向产品，但Quigo至少在搜索市场有立足之地，因此，最近AOL进一步增强Quigo实力，同时也增加了Tacoda的力量。现在，与定向广告模式之间的界线日益模糊。

　　三、对谷歌的PPC运算方法和质量评分系统进行调整

　　去年，谷歌被迫做出许多调整。谷歌推出了Quality Score和AdRank系统的复杂版本，其中包括最近确定了两个价格标准。这样，处于列表前面的将获得Quality Score的最小化和CPC的最小化，这就迫使广告商深挖预算，提供高可视性、高数量的投放位。当开发行有愿意进一步增强透明度时，就很难想象谷歌能提供同时提高透明度和更复杂运算模式AdRank和CPC的方法。

　　四、微软完成收购活动

　　最近报道，微软曾是DoubleClick的一个竞购者。但是，微软最终收购了aQuantive.微软的 .NET技术或许会为双方带来好处，AdECN也是微软一起技术相关的收购活动。

　　五、WPP收购24/7 Real Media

　　代理公司和网络商的界线日益模糊，广告代理企业WPP收购24/7 Real Media，后者拥有SEM部门和广告网络，同时也是一个广告发行服务商。

　　六、雅虎完成多起收购雅虎通过一系列收购活动，继续拓展搜索市场。雅虎先后收购了 Right Media和BlueLithium.现在，雅虎不但在为寻求搜索业务的赢利，同时也在寻求显示广告的赢利。显示广告可以在搜索中定向显示，这使得媒体购买商很难简单地把其描述为“搜索对显示”。本质上讲，媒体购买应该描述为基于定向系统、定向运算和创新执行基础之上的活动。

　　七、雅虎启动巴拿马计划

　　华尔街分析师担心，雅虎的巴拿巴计划会是虎头蛇尾，但雅虎广告商感到与巴拿马计划前相比，这一计划有优点也有不足。鉴于雅虎的收购活动，我们可以预期今后的巴拿巴版本会更完整。但鉴于雅虎技术开发的速度，我们期望完美巴拿巴计划的到来仍需时日。