互联网在中国十几年的发展历程中,确实对从前“颠覆”了许多,例子也很多,有时互联网甚至在不断“颠覆”着自己。这应该是时代进化的需要。在诸多的事例中,有一些确实是刻骨铭心,永久难忘的。
十年以前做互联网的推广,最希望的是客户决策者懂计算机,知道互联网的用途。销售、推广人员的感慨是,再过十年,计算机专业毕业生、微机室打字员和技术员能够成为科长、处长、经理、老总时,我们的业务就好做多了......。十年中,互联网成长了,现在和众多客户决策者洽谈时,更大的可能是,将“如何落实与保障服务”作为重点。这些归根到底,是网络使用者的技能、思想和整个社会氛围的成长,以及由此产生的对过去的众多“颠覆”。
看CNNIC的调查报告,十年前中国的网民大概是几十万、一百万,现在已经超过了两个亿。计算机台数由几十万发展到现在近八千万。这些数字说明从整个社会发展、行业发展来看,对以往确实形成了一种时代性的“颠覆”。
有几个好的和不好的典型实例,先说好的。
A 企业应用变革
我有一个做加工厂老板的朋友,物理专业,技术员出身,喜好研究。大概8年前接触互联网,6年前告诉我,他让库管和会计用EXCEL表做帐,用邮件沟通重要工作,以往要算3天3夜的数字,现在一敲就出来了;3年前给我发了一堆管理表格和一个网址给我,让我帮看看他做的网上管理系统好不好,然后大肆炫耀,可以不在工厂,随时上网监督库存、生产和损耗,了解经营数据。再后来成立了一家服务公司,在他那个行业推广那套网络软件。朋友的每一步前进,都另我兴奋,远比多年前看到福特汽车采用新的财务系统裁员500名职员的报道更为另人震撼。
B 网上购物结算
03年我用招行信用卡分期付款买了台HP笔记本,然后用网上银行每月还帐,感觉很爽。有的同事接连几次问我,机子质量怎么样?不会是骗人的吧!说实话,在下单前心里也嘀咕,害怕受骗,但想到这是招行和HP共同推出的活动,大品牌发展新业务会格外注意不砸自己牌子的。因为这个精神支柱就“勇敢”的下了那个大单。还好我没有失望,机器现在还用的很好。现在尽管网上购物尚未十分普遍,但有过经历的人,大家在网上买“大件”东西时不会那么提心吊胆了。
C 无线网络发展
从前人离开办公室,只能用手机电话或短信沟通工作,后来拿着笔记本到处办公或业余消遣,但必须有网络环境。近两年,手机这些移动终端的用途多了,除了电话功能,无线网络使互联网延伸到了手机上。查找资料、收发邮件、读书看报、音乐游戏一应具全。虽然屏幕小了些但可以随时随地满足网络需求,我天天用它。
D 网络广告
顺便提一下网络广告。按广告效果付费(特别是按行动或销售效果),是近年来网络广告与电子商务相结合的产物,对以往广告概念、交易规则,服务过程等是一种“颠覆”。
以上是几个好的典型,在说几个不好的。
A 网络上的不诚信更加容易
对诚信商业环境的培养是传统市场规则的追求,互联网一边为建立公开、平等、透明的市场环境提供手段与条件,同时也为欺诈行为、假冒伪劣商品服务提供了新平台。中国互联网缺乏法律秩序的约束,网络交易规则存在漏洞,交易参与者难以验证、保证身份和行动,交往互信缺失。实名制、注册登记制都是手段,根本问题的解决还是社会性、区域性等与机制和整体环境有关的。幸好互联网给了我们大量的信息,能够让我们及时了解各种问题的存在并采取及时行动,至少那些随时暴露的不良信息和情况,能够促使我们积极的思考和应对。
B 网络容易促生交往惰性
在和同事、朋友联络,不管事情多么复杂,都通过短信、QQ或MSN进行,不管两个人离着多么近,就是不说话沟通,这些场景经常发生。我曾经专门鼓励我的同事,只要能见面、能说话就绝不用那些工具,但效果并不理想。这所导致的直接后果是,人际交往能力、应变能力的下降,人以自我为核心惰性地处理问题,最容易形成效率降低和资源浪费。当然这只是一种现象而非全部,如同在现实环境中一样,人的交往沟通水平不同,能够将虚拟和现实手段、工具结合起来,形成良好的沟通和交往关系即是学问也是艺术。
C 网络现象容易使人误解出现“更多颠覆”
互联网改变了人们的工作和生活方式,但并不是对所有社会经济活动的颠覆。诸如数据库营销、4C理论、长尾理论、蓝海战略等,经常被人用来“说事”。我个人认为,这些实践和理论是整个社会实践和理论中的沧海一粟,不是因为有了它们,别的就被颠覆了,不起作用了,相反,这些因互联网存在而产生的“新理论”往往缺乏深入实践而难以形成完善的体系,有时被“引用”后,纯粹是误人子弟。不过社会的发展就是伴随着人们对认知的争论产生的。或许有人看了我的言论也大叫“扯淡”。
以上这些是切身体会,共享一下。
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